“Il Temporary Shop: nuove forme di comunicazione e di vendita in sintonia con lo spirito dei tempi”

Luogo insolito, ma neanche tanto a pensarci bene, per la presentazione di un libro: una cantina vinicola del FRANCIACORTA, fertile lembo di terra lombarda. Il binomio vino e lettura ha antiche ascendenze e in Franciacorta le bollicine sono magico accompagnamento di profonde letture. Le cantine del FRANCIACORTA, attente alla nuove tendenza della moda e del retail, guardano con attenzione al fenomeno del Temporary Shop e hanno invitato il Segretario di ASSOTEMPORARY, MASSIMO COSTA, a presentare il suo libro, scritto con l’amica Ada Cattaneo.
Il volume intende affrontare in modo completo e unitario il fenomeno del temporary shop. Partendo dal concetto di “tempo” nella sua storia e nella sua riconcezione attuale, gli autori percorrono le principali trasformazioni delle modalità di acquisto e di consumo delle merci, approdando alle forme più innovative di comunicazione e di distribuzione delle stesse.
Il temporary shop viene identificato, oggi, come l’ultima frontiera del retail e in quepagine viene descritto in tutti i suoi aspetti, a cominciare da quello più autentico che ne coglie la straordinaria potenzialità di comunicazione e marketing non convenzionali.
Lungi dal configurarsi come formula transitoria, destinata a esaurirsi insieme alla crisi economica che ancora ci attanaglia, il temporary shop viene qui presentato come una nuova consistente e durevole attività economica, alla quale possono dedicarsi imprenditori provenienti da esperienze diverse: commerciali, immobiliari e di comunicazione, senza escludere naturalmente gli “absolute beginners”.
Tutti costoro potranno trovare nel volume di Costa e Cattaneo un ventaglio ampio e approfondito di risposte ai diversi quesiti che il tema del “temporary” suscita, in particolare quelli relativi alle questioni di ordine tecnico-giuridico.
l libro è corredato da immagini e presentazioni esclusive, con un’appendice di grande utilità nella quale i lettori potranno informarsi sull’attuale mappa dei temporary store.

Gli autori

Massimo Costa, laureato in Giurisprudenza, pubblicista, è Segretario Generale di Assotemporary, l’unica Associazione italiana a cui fanno riferimento i temporary space (www.assotemporary.com). Da alcuni anni è anche Segretario Generale di Assomoda, la storica Associazione italiana degli agenti e distributori di moda e sport. Con Riccardo Pagani e Ada Cattaneo è autore di Agente moda, una professione storica proiettata nel futuro (2006).
Ada Cattaneo è sociologa, docente, ricercatrice e trend-watcher, consulente di marketing,branding e comunicazione, pubblicista, blogger (http://wellthiness.wordpress.com) e autrice di vari testi. La formazione filosofica unita all’esperienza con Francesco Alberoni e Giampaolo Fabris e con équipe italiane e internazionali, le consentono di esplorare e analizzare con rigore accademico ed entusiasta curiosità la società odierna offrendone interpretazioni originali e lungimiranti. Tra le sue ultime opere ricordiamo Le sfaccettature del Wellthiness (2010), I consumi degli immigrati (2009), Chi cammina svelto, vedrà prima la strada più lunga. Analisi e riflessioni da uno studio sull’evoluzione dei negozi cinesi in Italia (2009), Questioni di identità? L’agente bricoleur postmoderno (2006). Per informazioni contattare: la Segreteria Assotemporary Tel. 027750.250 – e-mail : assotemporary@unione.milano.it o l’Uffico Stampa : Patrizia Moretti – e-mail: mrpatti@inwind.it